抹茶App前身,从小绿书到内容生态的蜕变之路
在当下年轻人热衷的“数字生活图鉴”里，抹茶App（Matcha）无疑占据着重要位置——无论是美妆党测评口红的“成分党”攻略，还是影视迷追剧时的“二创”混剪，抑或是吃货们收藏的“低卡食谱”，这个以“兴趣社区”为标签的平台，早已成为年轻人发现生活、分享热爱的聚集地，但很少有人知道，这个如今拥有数千万用户的“内容绿洲”，其前身并非一诞生就顶着“社区光环”，而是一款诞生于2015年的、专注于“美妆小众测评”的垂直工具App——“小绿书”。
从“工具”到“社区”：美妆测评工具的原始积累
2015年，移动互联网正处于“工具App”的爆发期，彼时的美妆市场，虽品牌琳琅满目，但信息却极度不对称：大牌营销铺天盖地，小众产品无人问津，消费者踩坑、跟风的现象屡见不鲜，几位曾在美妆电商平台工作的创始人敏锐地察觉到，用户需要一
“小绿书”应运而生，它的核心功能非常聚焦：用户可以输入化妆品名称，查看由专业测评师和真实用户上传的“深度报告”，包括成分表解析、质地描述、使用周期、适用肤质等，甚至能通过“标签系统”快速找到同类产品的对比（平价替代版”“敏感肌慎用款”），界面设计也极简，以清新的绿色为主色调（后来成为抹茶App的品牌色），直观传递“纯净、真实”的调性。
最初，“小绿书”的用户增长缓慢却扎实，核心用户是一群对成分敏感的“美妆极客”——她们会花几小时研究面霜的防腐剂体系，也会主动分享自己用空几十支粉底液的“血泪史”，平台没有复杂的社交功能，但“真实测评”的内容本身，就成了最有效的“用户粘合剂”，许多用户后来回忆：“那时候用‘小绿书’，不是为了社交，就是为了‘避坑’，就像身边有个懂行的美妆闺蜜。”
从“垂直”到“泛兴趣”：用户需求催生的生态扩张
2017年，移动互联网的风向开始从“工具”转向“社区”，微信、微博的社交渗透率已达顶峰，用户不再满足于“被动获取信息”，而是渴望“主动表达和连接”。“小绿书”的团队发现，平台上越来越多的用户开始在测评内容下留言提问（“这个粉底液油皮夏天用会脱妆吗？”“能搭配XX的散粉吗？”），甚至自发分享自己的“美妆日常”——新手化妆的5个误区”“100元内好物合集”。
这些“UGC内容”的崛起，让团队意识到：美妆只是“兴趣”的入口，用户真正需要的，是一个能容纳多元生活爱好的“分享空间”，2018年，“小绿书”正式更名为“抹茶App”，并启动了从“垂直工具”到“泛兴趣社区”的转型。
这次转型并非一蹴而就，团队保留了原有的“美妆测评”核心内容作为“基建”，同时逐步开放了时尚、美食、影视、旅行、宠物等更多兴趣品类，为了鼓励用户创作，抹茶推出了“创作激励计划”——优质内容可以获得流量曝光，甚至现金奖励；为了强化社区氛围，它设计了“话题广场”“兴趣小组”等功能，让同好者能快速聚集；为了适配年轻用户的表达习惯，它还推出了“贴纸”“滤镜”“模板剪辑”等工具,降低创作门槛。
有趣的是，抹茶的社区基因中，始终带着“小绿书”时期的“真实底色”，平台强调“拒绝滤镜式完美”，鼓励用户分享“素颜肌”“翻车现场”“平价替代”，这种“不装、不端”的氛围，迅速吸引了大量Z世代用户，数据显示，2019年抹茶的用户量突破5000万，其中19-25岁用户占比超60%，内容品类也从最初的2个扩展到20+个，真正成了“年轻人的生活兴趣社区”。
从“社区”到“平台”：内容生态的持续进化
如今的抹茶App，早已不是当年的“小绿书”可比，它不仅是一个内容分享平台，更是一个集“内容创作、社交互动、消费决策、电商导购”于一体的综合性兴趣生态，用户可以在上面追剧时看“弹幕式解读”，旅行时找“小众攻略”，做饭时学“懒人食谱”；品牌方可以通过“种草笔记”触达精准用户；创作者则能通过内容实现“流量变现”。
回望抹茶App的前身——“小绿书”，它像一颗种子，在美妆测评的土壤里扎下了“真实”的根；而抹茶的进化，则是这颗种子破土而出，向更广阔的“兴趣天空”生长的过程，从工具到社区，从垂直到泛兴趣，变的是形态和规模，不变的始终是“让年轻人更轻松地发现和分享热爱”的初心。
或许，这就是互联网产品的魅力：始于用户需求，忠于用户体验，最终在时代浪潮中，不断进化成用户需要的样子，而“小绿书”作为抹茶App的起点，早已成为这个“兴趣生态”中，最珍贵的“原始代码”。